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以「Go Forth」（向前進）作為全球宣傳團結口號為世界帶來正面轉變

三藩市2011年7月6日電 /美通社亞洲/ -- 今天，Levi's(R)品牌(www.levi.com)推出全球首個創作平台，並且進行全球推銷活動，是品牌創立138年以來的首次。品牌利用「Go Forth」（向前進）為口號，推動人們為今日世界創造正面轉變。這個團結口號是對現代消費者觀點的認同：雖然這個世代艱難，卻是我們的世代 —「我們的世代就在當下」。

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http://www.multivu.com/mnr/50874-levis-brand-global-creative-platform

(Photo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20110706/MM29396)

Levi's(R)品牌經歷了五、六十年代的青年文化反叛至新千禧年的資訊科技革命，在品牌歷史中，Levi's(R)牛仔褲一直標誌著前進。「Go Forth」���號除了對品牌的傳統特色致敬，還表揚今天致力締造美好新未來的先驅者。在2009年和2010年，品牌在美國的宣傳活動非常成功，新的全球平台便是承接此佳績設立，並以全球調查所得結果為依據，因為調查顯示，時下的年輕人相信他們有能力令世界變得更美好。

Levi's(R)品牌環球總裁Robert Hanson表示：「年青人的樂觀和活力是我們的基因核心，這個全面的主題會令全球人產生共鳴。『Go Forth』不單止是貨品推銷意念，還是團結口號。因為世界從未試過像現在那樣需要仍然相信凡事可能的先鋒。對今天的年青人來說，樂觀便是力量。」

Levi's(R)推出全球創作平台，把多年來將品牌年輕化的努力推至更高層。近年來，品牌推出革新男女服裝，並且一新零售店的面?，目的是吸引新一代顧客。

嶄新的「Go Forth」創作平台會隨著八月初推行全球綜合推銷活動時首次面世，但人們參加歐洲著名成衣品牌Bread & Butter宣傳活動時有機會在本週先睹為快，因為「Go Forth」會出現在柏林街頭。今年稍後，全球消費者可以透過Levi's(R)「Go Forth」數碼參與計劃直接為世界倡導正面轉變，為全球可持續發展盡一點力。Levi's(R) 2012年和之後的全球產品系列亦會環繞著「Go Forth」這個宗旨發展。

Levi's(R) 「Go Forth」2011年全球品牌推銷活動

全球推銷活動以電視、電影院、印刷媒體、數碼媒體和戶外宣傳等形式在24個國家推行，包括美洲、歐洲和亞太區，透過推銷活動邀請全球人士?手創造更美好的世界 — 推動真正改變有賴每一個人的信念。創作平台會推介Levi's(R) 2011年秋季服裝系列，並且標榜「Now is our time」（我們的世代就在當下）的宣言。

Levi's(R) 品牌環球首席市務總監Rebecca Van Dyck表示：「不管你身處世界哪個地方，心境年青和先鋒魄力都是引起共鳴的因素。超過一個世紀以來，不少男女穿著Levi's(R)牛仔褲做過不平凡的事。我們的品牌向來推動轉變。我們希望顧客離開店舖時不單止身穿Levi's(R)牛仔褲，心靈還受到啟發和得著力量，堅定不移創造更美好的世界。」

為表現「Now is our time」的神髓，Levi's(R)邀得著名導演羅夫森麻博（Ralf Schmerberg）創作60秒的短片。短片呈現從柏林至波羅的海一帶的德國景色 — 由富真正開拓精神的柏林少年傳遞希望和得力的信息。此外還引用美國詩人、小說家兼短篇小說作家查理布考斯基的詩作《歡笑的心》。

印刷媒體、數碼媒體和戶外宣傳會展示攝影師Jeff Luker和Randall Mesdon捕捉人們穿著Levi's(R)牛仔褲的動感形象。Levi's(R) 跟設於奧勒岡州波特蘭市的Wieden+Kennedy合作推行「Go Forth」全球推銷活動。

Van Dyck補充說：「我們承諾長期設立Go Forth平台，消費者可以季復季、年復年看著它成長蛻變，但始終忠於樂觀和先鋒精神的核心信息。」

Levi's(R)2011年秋季系列

「Go Forth」的樂觀精神和年輕活力會伸延至Levi's(R) 2011年秋季系列，秋季系列在夏末便會發售。秋季系列標榜精工、對細節一絲不苟，在剪裁、終飾和布料方面力求創新，體現美國風格，款式多樣化，由粗線條以至細緻和反叛格調，一應俱全。

主打男裝包括多款修身、貼身至窄腳褲。此系列服飾根據Levi's(R)品牌在2011年1月推出的Water

2011年秋季女裝進一步發揮2010年秋季推出的革命性Levi's(R) Curve ID剪裁法。Curve ID剪裁法是根據女性體型而非尺碼剪裁，今次推出的式樣有Slight型、Demi型、Bold型和Supreme型。各款均有多種創新終飾，由深靛藍和黑色調以至精工仿真磨舊效果，款色繁多，並且備有Classic和Modern腰位設計和不同?窄的褲腳以供選擇。

LEVI'S(R) 品牌介紹

Levi’s(R) 品牌是經典美國風情和潮流指標的典範。自Levi Strauss & Co在1873年創製第一條牛仔褲後，Levi’s(R)牛仔褲就一直成為全球最多人仿傚的服裝，受到一代又一代人愛戴和追求。今天，在創意無限的設計團隊不斷革新下，Levi’s(R)在服裝界仍然屢創神話，傲視同儕。Levi’s(R)領先的牛仔服裝、便裝及配飾突出個人風格，行銷全球110個國家。如欲了解更多關於Levi’s(R) 品牌、最新產品及店舖的資料，請登入網址levi.com瀏覽。

消息來源　Levi Strauss & Co.

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